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Fashion & Sport

LV帶著其高端的品牌形象,陸續推出高爾夫球具、排球、瑜珈墊等高質感產品,並且找來日本網球選手大阪直美(Naomi Osaka) 作為2021年全球品牌大使。

運動與時尚往往密不可分。許多運動明星的個人魅力能賦予品牌更多的活力,除了拉近消費者間的距離,也讓品牌形象更能深植人心。

Photo : Naomi Osaka’s twitter & IG

#LVSS21Campaign

Why Naomi Osaka (大阪直美)?

有別於男網的三帥稱霸局面,女網大滿貫賽事競爭非常激烈。大阪直美的崛起要回朔至2018年的美網公開賽,擊敗尋求第24座大滿貫的地主選手小威廉絲(Serena Williams),一戰成名。

這場決賽過程並不平靜,第二盤時裁判卡爾羅斯(Carlos Ramos)認定小威廉絲於賽程中接受教練的場外指導,因而判她警告,引起小威廉絲嚴重不滿和裁判發生了爭執,強調自己沒有接受指導,更不需要靠說謊來贏得比賽。在這之後,又因情緒無法平復與不滿自己的表現而摔拍,遭到二度判罰。中場休息時,小威廉絲與裁判爭論,並加指控卡爾羅斯性別及種族歧視,要求他道歉。此舉引發裁判長到場調停,又加判一次警告給小威廉絲。依規則累積三次警告直接判罰一局,也讓小威廉絲戰況更加危及。

滿滿的球場中,雖然有很多人是支持地主選手獲勝,但大阪直美當天的表現非常優異,超過時速200km的發球以及把握住多數關鍵致勝球,最終替自己贏得生涯第一座大滿貫金盃。頒獎典禮上,大阪直美提到「小威廉絲是她從小的偶像,能跟她站在同個球場比賽非常夢幻,很開心能贏得比賽。我知道大家是來幫小威廉絲加油,很抱歉結局是這樣」,也因為這種親民的個性,讓她贏得了更多掌聲。

獨特鮮明的人格特質,也是她倍受喜愛的原因,更獲美聯社票選為年度最佳運動員,在社群媒體上的追蹤人數也不斷攀升。

勇於支持為平權發聲

2020年大阪直美聲援美國非裔男子遭警察射傷事件,宣布退出辛辛那提名人賽的四強準決賽,引發關注。她說:

「相較於比賽,我認為有更重要的事需要立刻被關注!」

此舉也讓賽事大會宣布將賽事暫停一天表達支持平權立場。

名列收入最高的女性運動員

親民、勇敢的形象,與具有侵略性的發球跟正手抽球,吸引了非常多的粉絲及球迷。根據Forbes 2020年的調查統計,年僅22歲的日本網球名將大阪直美以3740萬美元的年收入,擠身至全球收入最高的女性運動員(總排名為#29),由此可見她的影響力有多高。

全球年收入排行TOP100中,只有大阪直美、小威廉絲兩位女性。

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